周村古商城:将文化与旅游相融合

　　阅读提示
　　“千年商聚旱码头,百年开埠古商城。”11月3日,记者来到周村古商城,领略古商埠文化风采。漫步在周村大街,踏着承载厚重历史的青石板路,遥望青砖古瓦的商铺、牌匾上烫金的老字号,感受百年繁华的时代变迁和鲁商文化的发展变化。
　　周村是封建社会后期经济转型中兴起的手工业商业城镇,有“旱码头”美誉的古商城大街,近年来充分发挥百年商埠文化的带动效应,旅游、互联网、影视剧等产业蓬勃发展。
　　
　　□　本报记者　程芃芃　马景阳
　　本报通讯员　仇　晶　王萍　丁稳

鲁商文化传承至今
　　周村历史悠久,素有“天下第一村”之誉,自古以来便以美丽的丝绸和繁华的商业而闻名,是鲁商文化的起源地。1904年,周村被清政府批准为自开商埠后,成为辐射鲁中跨越长江的著名商品集散地,留下无数创业故事和人生传奇。
　　周村大街街区纵横,街巷幽静朴素,明清建筑古色古香,活化石般的建筑凝固了历史。虽经百余年风雨,古时商埠市景的画面一帧帧在脑海中闪过,吆喝叫卖声不绝于耳。如今,古时的辉煌凝结在这里,保存百年的商铺旧址触手可及,置身其中,旱码头的热闹鼎沸仿佛就在昨日。
　　周村是丝绸之路的重要源头之一,著名的绸布店“瑞蚨祥”是其中一颗最璀璨的明珠,坚持“至诚至上、货真价实、言不二价、童叟无欺”的经营理念,在社会动荡中顽强生存下来,其经营传承近153年,经久不衰。
　　“瑞蚨祥”的发展也经历了时代的洗礼,创始人孟洛川创立后,生意兴隆,但七年后受到义和团洗劫,店面在一场大火中变为废墟,但他壮志不已,在废墟上重建墙高门厚、设备完善的殿堂,雄风再展。新中国成立后,“瑞蚨祥”率先实现了公私合营,制作了开国大典第一面五星红旗。2006年成为中国驰名商标,2008年荣获“中国丝绸第一品牌”的荣誉称号。
　　“瑞蚨祥”的发展历程仅仅是鲁商文化的缩影,从古时的八大祥号到现代的中华老字号“周村烧饼”、“知味斋”,闻名天下的中华名店“谦祥益”、“鸿祥茶庄”、“瑞生祥”等八大百年商号依旧伫立在这里,鲁商文化的传承也在不断走向现代。
　　2014年,“周村鲁商文化促进学会”成立,通过专业化的研究和规划,努力做大做强开发、保护、传承鲁商文化这篇文章,有力推动地区经济、社会和文化建设,在周村乃至淄博文化的发展史上画下浓墨重彩的一笔。
智慧旅游激活传统文化
　　尽管经历了岁月的沧桑和时代的变迁,但今天的周村古商城并不是一座寂寞的古城,热闹的民俗活动让游人酣畅淋漓,给古城带来新鲜与活力。鸣锣开道、抛绣球、吞宝剑、骑毛驴、坐黄包车……人们一年四季都能看到原汁原味的民俗活动,亲身体验民俗风情。
　　“周村烧饼”享誉全国。为了展示地域饮食文化,2009年,周村烧饼博物馆建成,成为全国首家非遗地方小吃博物馆。在这里,人们可以看到在不同时代环境下烧饼的制作工艺与制作过程,充分感受“烧饼”文化的独特魅力。制饼师傅都有一双巧手,“揉、捏、贴、烤”动作一气呵成,不到4分钟,一张薄、香、酥、脆的周村烧饼就出炉了。
　　除了挖掘饮食文化,周村古商城还将利用现有建筑,建设特色四合院,恢复“前店后厂”式的经营模式和“院街式”格局。投资1亿元,建设民俗客栈、非物质文化遗产园、丝绸博物馆、古建筑博物馆、民俗服装服饰展示园、醋文化博物馆、地方特色小吃城以及尚书府等景点,将周村打造成中国最具代表性的传统商业文化体验、休闲旅游目的地。
　　记者来到古商城时,正值第二届古城菊花展,姹紫嫣红的菊花摆满了角角落落,将古商城装扮得十分美丽。近年来,紧扣“丝路之源”主题,古商城组织开展了好客山东贺年会活动,策划举办了周村过大年、台湾美食节、消夏音乐节、中国(周村)旗袍文化节、海内外楹联大赛等丰富多彩的活动,通过开展各项活动,让传统文化活起来。
　　随着旅游产业的转型升级、旅游大数据时代的到来,“互联网＋旅游”成为旅游行业的新常态。周村古商城也插上了互联网的翅膀,建设的“智慧古商城”项目,游客仅需一部手机,就可完成查询资讯、买票、电子门票验证等事情。10月26日,周村古商城作为全国首家旅游景区,与联想new　glass智慧旅游战略签约,游客戴上联想智能眼镜new　glass后,即可感知旅游景点相关信息,感受百年前的周村文化内涵,再现历史。
影视剧拍摄让古城家喻户晓
　　张艺谋电影《活着》,开启了周村古商城的影视剧拍摄之路。2002年,一部《大染坊》电视剧,又让周村的鲁商文化再次走入人们的视野,而大染坊的旧址就在周村古商城中。
一进大染坊,记者看到,庭院中架着晾晒染布的木桩,五颜六色的绸布有的盘绕成优美的线条,有的从木桩上垂落下来随风摇曳。在工场里,用雕塑展现了工人劳作时的场景,倒水、推车……真实再现了清代染布的工艺和程序。
　　近年来,周村古商城已经成为影视剧一大拍摄基地。大染坊旁边的杨家大院,曾是近代儒商代表杨瑞清的居所,热播电视剧《旱码头》就是以其从商经历为主线在此处拍摄而成。杨家大院还曾是《闯关东》的取景地。现在,这里开展的民俗婚礼现场,成为周村古商城最大的民俗看点之一,喜庆的婚礼洞房、大红的花轿、凤冠霞帔、过火盆、跨马鞍、喝交杯酒等环节,让人领略到原汁原味的传统民俗婚礼过程。
　　如果说张艺谋的《活着》让周村大街名声大振,《大染坊》和《闯关东》则让周村古商城家喻户晓。此后,《中国商人》、《娘》、《周村往事》、《老农民》等一个个影视剧组在周村古商城取景拍摄,多部微电影也在这里开机。　　
　　周村古商城被称为“中国活着的古商业建筑博物馆群”,它飞檐斗拱的传统明清建筑、古香古韵的深宅大院、阿拉伯风格的商店遗存,吸引了众多影视剧组前来拍摄,成为拍摄明清商业题材影视的首选之地。2009年,周村古商城被授予“山东省十大影视拍摄基地”称号,2013年被评为“中国微电影创作基地”。